Content marketing og samfélagsmiðlar
Stuttar lóðréttar framhaldsseríur, svokölluð micro-dramas, eru að ryðja sér til rúms sem nýtt vörumerkjaformat. Smásölufyrirtæki, efnishöfundar og stofur eru að prófa að búa til stutta afþreyingu fyrir síma í stað þess að rjúfa hana með hefðbundnum auglýsingum.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög framkvæmanlegt fyrir íslensk vörumerki. Í stað eins dýrs myndbands má byggja endurtekið format með persónum, sögu og einfaldri framleiðslu. Það getur skapað meiri eftirvæntingu og tryggð en stakar færslur sem hverfa hratt úr flæðinu.
Vörumerkjaeignir og íþróttamarkaðssetning
McDonald's breytti rauðu frönskuöskjunni sinni í gullútgáfu fyrir HM 2026 og gerði umbúðirnar að safngrip og samfélagsmiðlaefni. Ein einföld breyting á vel þekktri vörumerkjaeign varð miðpunktur alþjóðlegrar herferðar.
Af hverju skiptir þetta máli
Sterkt dæmi um að vörumerki þurfa ekki alltaf nýtt logo, nýjan karakter eða stórt auglýsingamyndband. Oft er áhrifaríkara að nýta eign sem fólk þekkir nú þegar og gefa henni óvænt hlutverk. Þetta hentar sérstaklega vel minni mörkuðum og takmörkuðum budgetum.
Mæling og markaðsárangur
Greinin fjallar um hvernig markaðsteymi þurfa að færa sig frá einföldum birtingarmælikvörðum yfir í betri tengingu milli vörumerkis, athygli og raunverulegra viðskiptaáhrifa. Kjarninn: það er ekki lengur nóg að segja CFO að herferð hafi fengið milljónir birtinga.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög praktískt fyrir ÍMARK-fólk. Íslensk markaðsteymi þurfa sífellt oftar að réttlæta fjárfestingu með skýrari rökum. Þetta er gott efni í umræðu um hvernig við tölum um árangur: ekki bara reach og impressions, heldur áhrif, hegðun og viðskiptalegt samhengi.
Sköpun og handverk í auglýsingum
Twix notar brúður og praktíska framleiðslu í nýrri herferð í stað þess að fara auðveldu AI-leiðina. Herferðin sýnir hvernig handverk, húmor og viljandi skrítin framkvæmd geta orðið sterkara stoppkraftur en fullkomlega slétt digital framleiðsla.
Af hverju skiptir þetta máli
Gott lærdómsdæmi fyrir íslenskar stofur og vörumerki: AI er ekki alltaf betra. Þegar allir geta framleitt glansandi efni hratt getur mannlegt handverk, fyndin hugmynd og áþreifanleg framkvæmd orðið raunverulegur aðgreiningarkraftur.
Íþróttamarkaðssetning og menning
The Drum bendir á að þau vörumerki sem fá mesta athygli í kringum HM 2026 séu ekki endilega þau sem kaupa stærstu sponsorship-plássin. Betri árangur kemur frá vörumerkjum sem ná að tengjast menningu, samtali og raunverulegum augnablikum í kringum mótið.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta skiptir máli fyrir íslensk vörumerki með takmarkaðri budget: það þarf ekki alltaf að kaupa stærsta sviðið. Sterkari leið getur verið að finna rétt menningarlegt augnablik, bregðast hratt við og eiga skýra rödd í samtalinu.
Vörumerkjastefna og traust
Marketing Dive greinir bestu vörumerkjaherferðir fyrri hluta árs 2026 og bendir á skýrt mynstur: vörumerki eru að reyna að byggja traust með hreinskilni, raunverulegum tengingum og skýrari afstöðu í heimi þar sem fake news, fake feeds og AI-efni eykur vantraust.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög gagnlegt fyrir íslenskt markaðsfólk: í stað þess að elta bara nýjustu tækni eða framleiða meira efni, þurfa vörumerki að sýna trúverðugleika, skýra rödd og raunverulegt erindi. AI gerir þetta ekki minna mikilvægt — heldur miklu mikilvægara.
AI, orðspor og vörumerki
Markaðs- og samskiptaleiðtogar ræddu á Cannes Lions hvernig AI-vélar breyta því hvernig vörumerki birtast, finnast og eru metin. Earned media, umsagnir, gagnsæi, samræmdar upplýsingar og vél-læsilegt efni verða sífellt mikilvægari hluti af orðspori vörumerkja.
Af hverju skiptir þetta máli
Íslensk fyrirtæki þurfa að hugsa lengra en hefðbundið SEO. Í AI-leit skiptir máli hvað er sagt um vörumerkið víða á netinu, hversu traustar upplýsingar eru og hvort efnið sé nógu skýrt fyrir bæði fólk og vélar.
AI og sköpun
Amy Lanzi, forstjóri Digitas North America, segir að AI muni fyrst og fremst auka skilvirkni markaðsteyma en ekki leysa skapandi hugsun af hólmi. Hún varar við of miklu AI-hype og leggur áherslu á að tæknin nýtist best þegar hún styrkir fólk, gögn, kerfi og skapandi vinnu.
Af hverju skiptir þetta máli
Mikilvæg áminning fyrir íslenskar stofur og markaðsteymi. AI getur flýtt ferlum og aukið framleiðslugetu, en það kemur ekki í staðinn fyrir innsýn, hugmyndavinnu, smekk og vörumerkjastefnu.
Influencer marketing og vörumerkjasamstarf
Tara Giuliano, CMO Nuveen, segir fjárfestingafyrirtækið leggja áherslu á credible adjacency frekar en hefðbundið influencer marketing. Fyrirtækið velur samstarfsaðila með mikilli varúð og horfir á trúverðugleika, samræmi við vörumerkið og langtímatengingu.
Af hverju skiptir þetta máli
Íslenskur markaður er lítill og trúverðugleiki skiptir miklu. Þetta er gagnlegt mótvægi við skyndileg influencer-kaup: betra er að velja færri, trúverðugri og betur rökstudd samstarf sem passa við vörumerkið.
Content, samfélagsmiðlar og vörumerki
Carly Gomez, CMO Crocs, segir að vörumerkið sé að nota microdramas — stutt, tilfinningadrifin myndbönd — til að ná betur til neytenda. Hugmyndin kom upphaflega frá starfsmanni innan fyrirtækisins og er hluti af nýrri nálgun Crocs í vörumerkjauppbyggingu.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er gott dæmi fyrir íslensk vörumerki um að short-form þarf ekki bara að vera brandari, trend eða afsláttarskilaboð. Stutt format getur líka borið karakter, sögu og tilfinningu ef hugmyndin er nógu skýr.
🇮🇸 Íslensk vörumerki og samstarf
Borg Brugghús og Kaleo hafa kynnt nýjan samstarfsbjór, Hey Gringo, sem dregur nafn sitt af samnefndu lagi hljómsveitarinnar. Kaleo kom að þróun vörunnar með bruggarateymi Borgar Brugghúss.
Af hverju skiptir þetta máli
Áhugavert íslenskt dæmi um vörumerkjasamstarf þar sem tónlist, menning og vara eru tengd saman. Svona samstarf getur skapað sögu, dreifingu og tilfinningatengsl umfram hefðbundna vörukynningu.
🇮🇸 Ráðningar og vörumerki
Bryndís Thelma Jónasdóttir hefur verið ráðin nýr vörumerkjastjóri Pepsi á Íslandi hjá Ölgerðinni. Hún hefur undanfarin ár búið erlendis og kemur nú inn í eitt stærsta neytendavörumerki á íslenskum markaði.
Af hverju skiptir þetta máli
Ráðningar í lykilhlutverkum hjá stórum vörumerkjum skipta máli fyrir markaðinn. Þetta er gott íslenskt vaktaratriði um fólk, vörumerkjastjórnun og þróun neytendamarkaðarins.
🇮🇸 Verðlaun og íslensk sköpun
Íslenskar auglýsingastofur settu sögulegt met á Cannes Lions 2026 með þremur tilnefningum og tveimur Ljónum á einni og sömu hátíðinni. Pipar/TBWA hlaut tvö Ljón fyrir Hola! herferðina fyrir Colas og Hvíta húsið var tilnefnt fyrir Iceland: The Real Unreal fyrir Icelandair.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er eitt sterkasta proof-point ársins fyrir íslenskt auglýsinga- og markaðsfólk. Árangurinn sýnir að íslenskar hugmyndir geta keppt á stærsta alþjóðlega sviði auglýsingageirans þegar innsýn, einföld hugmynd og sterk framkvæmd vinna saman.
Heimild:
Vísir ·
25. júní 2026
Hola! herferð Pipar/TBWA fyrir Colas Ísland hófst sem leið til að vekja athygli á ástandi vegakerfisins með persónunni Nicolas og holum í vegum landsins. Herferðin virkjaði samfélagsmiðla, umhverfismiðla, fjölmiðlaumræðu og pólitíska athygli og hefur nú hlotið alþjóðleg verðlaun.
Af hverju skiptir þetta máli
Sterkt íslenskt case um hvernig húmor, skýr innsýn og samfélagslegt samhengi geta breytt verkefni í menningarlega umræðu. Þetta er efni sem ÍMARK-félagar ættu að geta lært beint af.
AI, miðlar og auglýsingar
OpenAI og markaðsaðilar eru farin að staðsetja auglýsingar í ChatGPT sem hluta af rannsóknar- og samanburðarstigi kaupferlisins. Hugmyndin er að auglýsingar birtist þar sem notendur eru þegar að leita upplýsinga, bera saman valkosti og taka ákvörðun.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta gæti orðið nýr miðill fyrir vörumerki, ekki bara ný SEO-áskorun. Íslensk fyrirtæki þurfa að undirbúa sig fyrir heim þar sem sýnileiki í samtalsviðmótum skiptir jafn miklu máli og Google, samfélagsmiðlar og hefðbundin birting.
