AI, auglýsingar og gagnsæi
Business Insider fjallar um tilraun þar sem vörumerki eins og Ally Bank og Project Management Institute prófuðu auglýsingar á vef Time sem voru sérstaklega hannaðar til að vera lesnar af AI-bottum frekar en fólki. Perplexity hafnaði nálguninni og flokkaði hana sem 'cloaking', þar sem bottaumferð fengi annað efni en venjulegir notendur. Málið hefur kveikt umræðu um hvort auglýsingar til AI-agents geti orðið ný rás eða hvort AI-platformar muni loka á slíkar tilraunir.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög mikilvægt framhald af umræðunni um AI-sýnileika. Fyrirtæki munu vilja hafa áhrif á hvernig þau birtast í AI-leit, chatbot-svörum og agentum, en mörkin milli SEO, PR, gagnagæða og manipúleringar verða viðkvæmari. Fyrir íslenskt markaðsfólk er spurningin ekki bara 'hvernig komumst við inn í AI-svör?' heldur líka 'hvernig gerum við það á trúverðugan hátt?'.
AI, retail media og kauphegðun
Kroger er að prófa sponsored product placements inni í AI shopping assistant. Það þýðir að auglýstar vörur geta birst beint í AI-tillögum þegar fólk skipuleggur máltíðir, finnur vörur og byggir körfuna sína. Þetta bendir til þess að retail media sé að færast frá hefðbundnum bannerum og leitarauglýsingum yfir í ráðgjafarhlutverk inni í kaupferlinu sjálfu.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög relevant fyrir íslenska smásölu, FMCG, matvöru, netverslanir og vörumerki. Spurningin verður ekki bara 'hvar birtist auglýsingin okkar?' heldur 'hvernig verðum við valkostur þegar AI mælir með?'. Vörumerki þurfa að hugsa um gögn, vörulýsingar, umsagnir, vottanir og sýnileika inni í AI-drifnum kaupferlum.
AI, traust og vörumerkjagögn
The Drum fjallar um að AI shopping assistants muni ekki aðeins byggja á paid placements, heldur líka á því hvaða vörumerki geta stutt fullyrðingar sínar með traustum upplýsingum. Umsagnir, vottanir, nákvæmar vörulýsingar, gagnagæði og trúverðug sönnun verða mikilvægari þegar AI fer að ráðleggja neytendum hvað þeir eigi að kaupa.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er góð áminning fyrir markaðsfólk: AI-sýnileiki verður ekki bara keyptur. Hann verður líka byggður á trausti, orðspori og gæðum gagna. PR, SEO, vefefni, vörulýsingar, reviews og samfélagsleg sönnun verða hluti af performance marketing.
AI, sköpun og creative effectiveness
Richard Stoney setur fram ögrandi hugmynd: að láta AI-módel skrifa 90 sekúndna sjónvarpsauglýsingu sem á að geta unnið Cannes Lions — og sjá hvort dómnefnd myndi meta hana sem raunverulega verðlaunahæfa. Greinin setur AI umræðuna í samhengi við frumleika, mannlega innsýn, storytelling og það sem gerir auglýsingar eftirminnilegar.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög gott umræðuefni fyrir ÍMARK. AI getur framleitt hugmyndir hratt, en stóra spurningin er hvort það geti skapað innsýn, menningarlegt vægi og tilfinningaleg áhrif sem vinna í alvöru. Þetta tengist beint mögulegu ÍMARK-þema um actual intelligence, craft og mannlega dómgreind í markaðsstarfi.
Sports marketing, brand activation og menning
Marketing Dive tekur saman hvernig vörumerki eins og Coca-Cola, Adidas, Unilever, AB InBev og Home Depot nýttu HM með ólíkum markaðsaðferðum. Dæmin sýna hvernig stór vörumerki tengja alþjóðleg íþróttamóment við staðbundna hegðun, gögn, samfélög, retail activation og endurtekna snertifleti.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er gagnlegt fyrir íslenskt markaðsfólk, sérstaklega í tengslum við umræðu um minni budget. Lærdómurinn er ekki bara að stór vörumerki eyða miklu, heldur að þau virkja stór móment með skýrri hugsun, staðbundinni innsýn og mörgum litlum snertiflötum. Minni fyrirtæki geta líka nýtt sér stærri menningarviðburði ef þau velja rétt sjónarhorn og tengja það við sinn markhóp.
AI shopping, retail og customer data
Reuters fjallar um að smásalar á borð við Walmart, Ulta Beauty og Wayfair séu að laga vefi, vörugögn og efni til að birtast betur í AI shopping recommendations. Samhliða því vilja þeir tryggja að viðskiptin klárist áfram á eigin vefjum svo þeir haldi í customer data, loyalty samband og beint samband við viðskiptavininn. Adobe Analytics gögn sem Reuters vísar í sýna að 41% bandarískra neytenda notuðu generative AI við netverslun í júní og að AI-referrals skiluðu hærri revenue per visit en hefðbundnar rásir.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög praktískt fyrir íslenska smásölu, ferðaþjónustu, DTC-vörumerki og netverslanir. Það er ekki nóg að 'finnast í AI' — fyrirtæki þurfa líka að hugsa um hvar kaupin klárast, hvaða gögn þau halda eftir og hvernig þau byggja sambandið áfram. AI discovery getur aukið sýnileika, en ef salan færist alfarið til milliliða getur vörumerkið misst verðmæt tengsl.
AI advertising, adtech og media buying
Business Insider fjallar um Gravity, adtech startup sem sérhæfir sig í auglýsingum inni í AI-assistants og AI-platformum. Fyrirtækið hefur safnað $30,5 milljónum í Series A fjármögnun og hefur unnið með vörumerkjum eins og Best Buy og Target. Þetta sýnir að AI advertising er að verða að sjálfstæðum markaði, ekki bara aukafítus hjá Google, Meta eða hefðbundnum leitarmiðlum.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta tengist beint birtingaumræðunni hjá ÍMARK. Ef AI-assistants verða ný auglýsingarás þarf markaðsfólk að skilja hvernig birtingar, mælingar, traust og kaupferli breytast. Fyrir minni markaði eins og Ísland er þetta líka áminning um að fylgjast snemma með þróuninni áður en platformin og reglurnar verða fastmótuð.
AI, reglur og gagnsæi
Gagnsæisreglur EU AI Act tóku gildi 2. ágúst 2026. Reglurnar krefjast meðal annars þess að notendur viti þegar þeir eru í samskiptum við AI-kerfi og að AI-myndir, -hljóð og -myndbönd sem geta virst raunveruleg séu merkt sem AI-efni. Þetta setur nýjar kröfur á fyrirtæki sem nota gervigreind í efnisgerð, þjónustu, auglýsingum eða samskiptum.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög mikilvægt fyrir íslenskt markaðsfólk, sérstaklega fyrirtæki sem vinna með AI í auglýsingagerð, myndbandi, þjónustuveri, samfélagsmiðlum eða fyrir erlenda markaði. AI verður ekki bara creative tool heldur líka compliance-, trausts- og orðsporsmál.
Effectiveness, mælingar og markaðsstjórnun
Marketing Week fjallar um 'effectiveness gap' í markaðsstarfi: fyrirtæki mæla sífellt meira, en ná ekki alltaf að breyta mælingum í raunverulegan lærdóm, betri ákvarðanir og skýrari fjárfestingu í markaðsstarfi. Greinin bendir á að campaign reporting endi oft í því að telja birtingar, engagement og views, án þess að tengja nægilega við viðskiptaleg áhrif, tímabil endurgreiðslu eða langtímagildi.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög gott mótvægi við AI-fréttirnar og passar vel við ÍMARK. Fyrir minni fyrirtæki og lítil markaðsteymi skiptir effectiveness ekki síður máli — en það þarf að vera praktískt. Spurningin er ekki bara 'hvernig gekk herferðin?' heldur 'hvað lærðum við, hvað breytum við næst og hvernig útskýrum við virði markaðsstarfs fyrir stjórnendum?'.
Brand platform, fintech og sonic branding
Monzo hefur sett af stað sitt fyrsta alþjóðlega vörumerkjakerfi, Get busy living. Herferðin sameinar brand-building, sonic branding, influencer marketing og podcasting, og markar fyrsta skipti sem bankinn kynnir sérstaka sonic identity fyrir vörumerkið.
Af hverju skiptir þetta máli
Gott dæmi um fintech-vörumerki sem fer úr performance- og growth-hugsun yfir í stærri brand-building nálgun. Þetta er relevant fyrir íslensk fyrirtæki sem eru að vaxa út fyrir heimamarkað eða þurfa að samhæfa brand, hljóð, creators og content í einu kerfi.
Content, birtingar og creative effectiveness
Marketing Dive fjallar um connected content sem nýtt skapandi viðmið þar sem efni, samhengi, commerce, creators og gögn vinna saman sem eitt kerfi. Samkvæmt Omnicom-rannsókn telja 80% neytenda að slæm auglýsing sé verri en engin auglýsing, og fólk bregst betur við efni sem birtist á réttum stað og réttu augnabliki.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög praktískt fyrir íslenskt markaðsfólk. Vandinn er ekki að framleiða meira efni, heldur að tengja betur saman skilaboð, rásir, samhengi og upplifun. Minni teymi geta náð meiri árangri með betri samhæfingu heldur en meira magni.
AI, traust og vörumerkjasamskipti
Business Insider fjallar um nýjar auglýsingaherferðir frá Meta og Anthropic sem reyna að byggja upp traust á AI. Greinin bendir á að AI-fyrirtækin séu farin að svara vaxandi gagnrýni með tilfinningadrifnum og varnarkenndum auglýsingum, en að traust vinnist ekki með fallegum skilaboðum einum saman.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er gott dæmi um trust gap í AI. Íslensk fyrirtæki sem ætla að tala um AI þurfa að passa að skilaboðin séu ekki bara bjartsýn eða tæknileg, heldur trúverðug, gagnsæ og studd raunverulegri ábyrgð.
🇮🇸 Íslensk vörumerki, umbúðir og FMCG
Ölgerðin segir að fersku Floridana safarnir í plastflöskum hafi fengið splunkunýtt og ferskt útlit. Um er að ræða uppfærslu á ásýnd íslensks neytendavörumerkis í daglegum vöruflokki.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er lítið en gott íslenskt vörumerkjaatriði fyrir vaktina. Umbúðir og ásýnd skipta miklu máli í daglegum neytendavörum, þar sem kaupákvörðun er oft hröð og sýnileiki í hillu skiptir miklu.
AI, sjálfbærni og markaðsstjórnun
Marketing Dive fjallar um nýja rannsókn frá 51toCarbonZero sem sýnir að meirihluti markaðsleiðtoga telur AI auka losun og kolefnisspor markaðsstarfs, en aðeins minnihluti er að mæla heildaráhrifin. AI er því ekki bara framleiðni- eða tæknimál, heldur líka ábyrgðar-, governance- og sjálfbærnimál.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög mikilvægt fyrir íslensk markaðsteymi sem eru að prófa AI í auknum mæli. Næsta skref er ekki bara að spyrja hvernig AI sparar tíma, heldur líka hvaða áhrif notkunin hefur á orkunotkun, gagnaver, birgja, stefnu og trúverðugleika vörumerkisins.
Brand strategy, menning og samfélag
Axios fjallar um hvernig vörumerki eru að reyna að brjótast í gegnum AI-samleitni með skýrari tengingu við menningu og samfélög. Dæmi eru um herferðir sem sækja í graffiti, tónlist, anime, sport og staðbundin communities í stað þess að byggja eingöngu á hefðbundnum auglýsingakaupum.
Af hverju skiptir þetta máli
Gott trend fyrir minni markaði. Íslensk vörumerki þurfa ekki alltaf stærsta budgetið; þau þurfa skýra tengingu við menningu, samfélag eða samtal sem passar raunverulega við vörumerkið. Það getur skapað meiri trúverðugleika en stór en almenn birting.
Heimild:
Axios ·
23. júlí 2026
Hvíta húsið birtir case um Er brjálað að gera? fyrir VIRK. Herferðin fjallar um álag, vinnumenningu og jafnvægi milli vinnu og einkalífs, og byggir á húmor og kunnuglegum aðstæðum frekar en prédikun. Niðurstöður könnunar sýndu að 86% svarenda höfðu séð auglýsingarnar og 76% sögðu þær hafa vakið sig til umhugsunar.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög gott íslenskt case um hvernig hægt er að tengja menningarlega innsýn, húmor og samfélagslegt málefni við mælanleg áhrif. Þetta er gagnlegt fyrir ÍMARK-fólk sem vill sjá íslensk dæmi um creative effectiveness, ekki bara alþjóðleg trend.
🇮🇸 Íslensk vörumerki og creator economy
Vísir fjallar um að Happy Hydrate hafi verið selt til hóps fjárfesta. Vörumerkið hefur verið mjög sýnilegt á íslenskum neytendamarkaði og tengist áhrifavaldi, samfélagsmiðlum og steinefnabylgjunni sem hefur vakið mikla athygli síðustu ár.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er áhugavert íslenskt dæmi um creator-drifið neytendavörumerki sem fer í næsta fasa. Fyrir ÍMARK skiptir þetta máli út frá áhrifavaldamarkaðssetningu, vörumerkjauppbyggingu, trausti, vöruflokkaþróun og því hvernig samfélagsmiðlavinsældir geta þróast yfir í raunverulegt viðskiptavirði.
Heimild:
Vísir ·
18. júlí 2026
Neutrogena hefur sett af stað nýjan vörumerkjavettvang, Break the Rules, sem leggur áherslu á vísindalega studdar húðvörulausnir frekar en ráð úr samfélagsmiðlum, AI-tólum eða óformlegum jafningjaráðum. Fyrsta herferðin snýst um retinol og byggir á leitargögnum og social listening.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög gott dæmi um hvernig vörumerki geta svarað upplýsingaóreiðu og AI-hávaða með sérfræðiþekkingu, trausti og skýrri afstöðu. Fyrir íslensk vörumerki er lærdómurinn að stundum er sterkasta leiðin ekki að elta viral trend, heldur að eiga trúverðuga sérstöðu í flokki þar sem neytendur eru ringlaðir.
AI, mælingar og markaðsstjórnun
Marketing Dive fjallar um hvernig AI er komið úr pilot-fasa yfir í production-fasa hjá markaðsteymum. Vandinn er ekki lengur hvort AI sé spennandi, heldur hvort gögn, ábyrgð, mælingar og ákvarðanataka séu nógu skýr til að tæknin skili raunverulegum viðskiptaáhrifum.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög relevant fyrir íslenska markaðsstjóra. AI mun ekki laga óskýra mælikvarða, veik gögn eða óljósa ábyrgð — það gerir veikleikana bara sýnilegri. Þetta er gott efni fyrir ÍMARK því það færir AI-umræðuna frá hype yfir í verklag, stjórnunarlega ábyrgð og árangur.
AI, creative production og vörumerkjarödd
Dollar Shave Club notar generative AI til að hraða framleiðslu, lækka kostnað og endurheimta hina kaldhæðnu og beittu vörumerkjarödd sem gerði fyrirtækið frægt. Nýleg AI-knúin vinna var unnin að stórum hluta in-house og sýnir hvernig minni teymi geta framleitt hraðar án þess að fórna karakter vörumerkisins.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er praktískt dæmi fyrir íslensk markaðsteymi með takmarkað budget. AI er ekki bara leið til að gera meira efni; rétt notað getur það hjálpað vörumerki að prófa hraðar, skerpa röddina og minnka framleiðslukostnað án þess að missa mannlega hugmyndavinnu.
Vörumerkjastefna, AI og outdoor
The Economist hefur sett af stað nýja outdoor-herferð í samstarfi við Cocogun sem leikur sér með AI-umræðuna og staðsetur mannlega dómgreind sem mótvægi við gervigreind. Herferðin notar klassískt rautt og hvítt útlit vörumerkisins og stuttar línur á borð við 'Think outside the bot' og 'actual intelligence'.
Af hverju skiptir þetta máli
Sterkt dæmi um hvernig rótgróið vörumerki getur tekið þátt í samtímanum án þess að finna upp nýja ásýnd. The Economist nýtir eina þekktustu vörumerkjaeign sína, skýra rödd og einfalt outdoor-format til að taka afstöðu í stórri menningarlegri umræðu um AI, traust og mannlega hugsun. Þetta er sérstaklega lærdómsríkt fyrir íslensk vörumerki með sterka sögu en takmarkað framleiðslufé.
Content marketing og samfélagsmiðlar
Stuttar lóðréttar framhaldsseríur, svokölluð micro-dramas, eru að ryðja sér til rúms sem nýtt vörumerkjaformat. Smásölufyrirtæki, efnishöfundar og stofur eru að prófa að búa til stutta afþreyingu fyrir síma í stað þess að rjúfa hana með hefðbundnum auglýsingum.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög framkvæmanlegt fyrir íslensk vörumerki. Í stað eins dýrs myndbands má byggja endurtekið format með persónum, sögu og einfaldri framleiðslu. Það getur skapað meiri eftirvæntingu og tryggð en stakar færslur sem hverfa hratt úr flæðinu.
Vörumerkjaeignir og íþróttamarkaðssetning
McDonald's breytti rauðu frönskuöskjunni sinni í gullútgáfu fyrir HM 2026 og gerði umbúðirnar að safngrip og samfélagsmiðlaefni. Ein einföld breyting á vel þekktri vörumerkjaeign varð miðpunktur alþjóðlegrar herferðar.
Af hverju skiptir þetta máli
Sterkt dæmi um að vörumerki þurfa ekki alltaf nýtt logo, nýjan karakter eða stórt auglýsingamyndband. Oft er áhrifaríkara að nýta eign sem fólk þekkir nú þegar og gefa henni óvænt hlutverk. Þetta hentar sérstaklega vel minni mörkuðum og takmörkuðum budgetum.
Mæling og markaðsárangur
Greinin fjallar um hvernig markaðsteymi þurfa að færa sig frá einföldum birtingarmælikvörðum yfir í betri tengingu milli vörumerkis, athygli og raunverulegra viðskiptaáhrifa. Kjarninn: það er ekki lengur nóg að segja CFO að herferð hafi fengið milljónir birtinga.
Af hverju skiptir þetta máli
Mjög praktískt fyrir ÍMARK-fólk. Íslensk markaðsteymi þurfa sífellt oftar að réttlæta fjárfestingu með skýrari rökum. Þetta er gott efni í umræðu um hvernig við tölum um árangur: ekki bara reach og impressions, heldur áhrif, hegðun og viðskiptalegt samhengi.
Sköpun og handverk í auglýsingum
Twix notar brúður og praktíska framleiðslu í nýrri herferð í stað þess að fara auðveldu AI-leiðina. Herferðin sýnir hvernig handverk, húmor og viljandi skrítin framkvæmd geta orðið sterkara stoppkraftur en fullkomlega slétt digital framleiðsla.
Af hverju skiptir þetta máli
Gott lærdómsdæmi fyrir íslenskar stofur og vörumerki: AI er ekki alltaf betra. Þegar allir geta framleitt glansandi efni hratt getur mannlegt handverk, fyndin hugmynd og áþreifanleg framkvæmd orðið raunverulegur aðgreiningarkraftur.
Íþróttamarkaðssetning og menning
The Drum bendir á að þau vörumerki sem fá mesta athygli í kringum HM 2026 séu ekki endilega þau sem kaupa stærstu sponsorship-plássin. Betri árangur kemur frá vörumerkjum sem ná að tengjast menningu, samtali og raunverulegum augnablikum í kringum mótið.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta skiptir máli fyrir íslensk vörumerki með takmarkaðri budget: það þarf ekki alltaf að kaupa stærsta sviðið. Sterkari leið getur verið að finna rétt menningarlegt augnablik, bregðast hratt við og eiga skýra rödd í samtalinu.
Vörumerkjastefna og traust
Marketing Dive greinir bestu vörumerkjaherferðir fyrri hluta árs 2026 og bendir á skýrt mynstur: vörumerki eru að reyna að byggja traust með hreinskilni, raunverulegum tengingum og skýrari afstöðu í heimi þar sem fake news, fake feeds og AI-efni eykur vantraust.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er mjög gagnlegt fyrir íslenskt markaðsfólk: í stað þess að elta bara nýjustu tækni eða framleiða meira efni, þurfa vörumerki að sýna trúverðugleika, skýra rödd og raunverulegt erindi. AI gerir þetta ekki minna mikilvægt — heldur miklu mikilvægara.
🇮🇸 Íslensk markaðsmál, fjölmiðlar og AI
Vísir birtir viðtal við Þórmund Bergsson þar sem staða íslensks fjölmiðla- og auglýsingamarkaðar er sett í samhengi við næsta stóra breytingarskeið: gervigreind. Greinin rammar inn hvernig íslenskir miðlar og fyrirtæki standa frammi fyrir nýrri áskorun í auglýsinga- og markaðsmálum.
Af hverju skiptir þetta máli
Gott íslenskt samhengi fyrir ÍMARK-vaktina. AI-umræðan er ekki bara alþjóðlegt trend heldur snertir beint íslenska miðla, auglýsendur, stofur og tekjumódel. Þetta gæti orðið gott umræðuefni fyrir félagsmenn.
Heimild:
Vísir ·
5. júlí 2026
Markaðs- og samskiptaleiðtogar ræddu á Cannes Lions hvernig AI-vélar breyta því hvernig vörumerki birtast, finnast og eru metin. Earned media, umsagnir, gagnsæi, samræmdar upplýsingar og vél-læsilegt efni verða sífellt mikilvægari hluti af orðspori vörumerkja.
Af hverju skiptir þetta máli
Íslensk fyrirtæki þurfa að hugsa lengra en hefðbundið SEO. Í AI-leit skiptir máli hvað er sagt um vörumerkið víða á netinu, hversu traustar upplýsingar eru og hvort efnið sé nógu skýrt fyrir bæði fólk og vélar.
AI og sköpun
Amy Lanzi, forstjóri Digitas North America, segir að AI muni fyrst og fremst auka skilvirkni markaðsteyma en ekki leysa skapandi hugsun af hólmi. Hún varar við of miklu AI-hype og leggur áherslu á að tæknin nýtist best þegar hún styrkir fólk, gögn, kerfi og skapandi vinnu.
Af hverju skiptir þetta máli
Mikilvæg áminning fyrir íslenskar stofur og markaðsteymi. AI getur flýtt ferlum og aukið framleiðslugetu, en það kemur ekki í staðinn fyrir innsýn, hugmyndavinnu, smekk og vörumerkjastefnu.
Influencer marketing og vörumerkjasamstarf
Tara Giuliano, CMO Nuveen, segir fjárfestingafyrirtækið leggja áherslu á credible adjacency frekar en hefðbundið influencer marketing. Fyrirtækið velur samstarfsaðila með mikilli varúð og horfir á trúverðugleika, samræmi við vörumerkið og langtímatengingu.
Af hverju skiptir þetta máli
Íslenskur markaður er lítill og trúverðugleiki skiptir miklu. Þetta er gagnlegt mótvægi við skyndileg influencer-kaup: betra er að velja færri, trúverðugri og betur rökstudd samstarf sem passa við vörumerkið.
Content, samfélagsmiðlar og vörumerki
Carly Gomez, CMO Crocs, segir að vörumerkið sé að nota microdramas — stutt, tilfinningadrifin myndbönd — til að ná betur til neytenda. Hugmyndin kom upphaflega frá starfsmanni innan fyrirtækisins og er hluti af nýrri nálgun Crocs í vörumerkjauppbyggingu.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er gott dæmi fyrir íslensk vörumerki um að short-form þarf ekki bara að vera brandari, trend eða afsláttarskilaboð. Stutt format getur líka borið karakter, sögu og tilfinningu ef hugmyndin er nógu skýr.
🇮🇸 Íslensk vörumerki og samstarf
Borg Brugghús og Kaleo hafa kynnt nýjan samstarfsbjór, Hey Gringo, sem dregur nafn sitt af samnefndu lagi hljómsveitarinnar. Kaleo kom að þróun vörunnar með bruggarateymi Borgar Brugghúss.
Af hverju skiptir þetta máli
Áhugavert íslenskt dæmi um vörumerkjasamstarf þar sem tónlist, menning og vara eru tengd saman. Svona samstarf getur skapað sögu, dreifingu og tilfinningatengsl umfram hefðbundna vörukynningu.
🇮🇸 Ráðningar og vörumerki
Bryndís Thelma Jónasdóttir hefur verið ráðin nýr vörumerkjastjóri Pepsi á Íslandi hjá Ölgerðinni. Hún hefur undanfarin ár búið erlendis og kemur nú inn í eitt stærsta neytendavörumerki á íslenskum markaði.
Af hverju skiptir þetta máli
Ráðningar í lykilhlutverkum hjá stórum vörumerkjum skipta máli fyrir markaðinn. Þetta er gott íslenskt vaktaratriði um fólk, vörumerkjastjórnun og þróun neytendamarkaðarins.
🇮🇸 Verðlaun og íslensk sköpun
Íslenskar auglýsingastofur settu sögulegt met á Cannes Lions 2026 með þremur tilnefningum og tveimur Ljónum á einni og sömu hátíðinni. Pipar/TBWA hlaut tvö Ljón fyrir Hola! herferðina fyrir Colas og Hvíta húsið var tilnefnt fyrir Iceland: The Real Unreal fyrir Icelandair.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta er eitt sterkasta proof-point ársins fyrir íslenskt auglýsinga- og markaðsfólk. Árangurinn sýnir að íslenskar hugmyndir geta keppt á stærsta alþjóðlega sviði auglýsingageirans þegar innsýn, einföld hugmynd og sterk framkvæmd vinna saman.
Heimild:
Vísir ·
25. júní 2026
Hola! herferð Pipar/TBWA fyrir Colas Ísland hófst sem leið til að vekja athygli á ástandi vegakerfisins með persónunni Nicolas og holum í vegum landsins. Herferðin virkjaði samfélagsmiðla, umhverfismiðla, fjölmiðlaumræðu og pólitíska athygli og hefur nú hlotið alþjóðleg verðlaun.
Af hverju skiptir þetta máli
Sterkt íslenskt case um hvernig húmor, skýr innsýn og samfélagslegt samhengi geta breytt verkefni í menningarlega umræðu. Þetta er efni sem ÍMARK-félagar ættu að geta lært beint af.
AI, miðlar og auglýsingar
OpenAI og markaðsaðilar eru farin að staðsetja auglýsingar í ChatGPT sem hluta af rannsóknar- og samanburðarstigi kaupferlisins. Hugmyndin er að auglýsingar birtist þar sem notendur eru þegar að leita upplýsinga, bera saman valkosti og taka ákvörðun.
Af hverju skiptir þetta máli
Þetta gæti orðið nýr miðill fyrir vörumerki, ekki bara ný SEO-áskorun. Íslensk fyrirtæki þurfa að undirbúa sig fyrir heim þar sem sýnileiki í samtalsviðmótum skiptir jafn miklu máli og Google, samfélagsmiðlar og hefðbundin birting.
